今年的日本动画片为何这么强？

如今，疫情淡去创造了观影条件，日本动画建立了良好口碑，又有经典IP的情怀加持，可谓天时地利人和，走红是理所当然。

作者|银河、编辑|孤鸽

(相关资料图)

4月20日，电影版《灌篮高手》上映，让粉丝等待了27年的全国大赛终于亮相。首映当天，不少80后身穿球衣，排队观影，“大人童话”“一生一次”等热搜词条尽显情怀。截至发稿，《灌篮高手》票房已过4亿元，豆瓣评分高达9分。

而不久前，被片方宣传的“情怀”激起热烈反响的，也是一部日本动画电影。3月24日，《铃芽之旅》上映，导演新海诚呼吁观众奔赴一场三年之约，如今这部影片已取得了7.7亿元票房。

两部电影里，青春和成长是共同的主题，而受感动的不只是青年。四月的影院大厅里，少女身穿高中校裙在《铃芽之旅》宣传海报前打卡，中年大叔则结伴成群、拿着印有“湘北五虎”的爆米花杯等候入场。80后和00后的壁垒被打开，足见日本动画的影响深远。

观众组队看电影 来自微博@-落落大魔王-

同样在4月，中国院线还引进了老片《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，也是日本动漫大IP，拍摄于2002年，重映依然拿下5000多万元票房，打破过去三年清明档冒险片单日票房纪录。而到6月1日，宫崎骏导演的《天空之城》也将重映。

可以说，这个春天，日本动画点燃了中国电影市场，票房和口碑双双领先，激发了观众走进影院的兴趣。在从春节档到五一档的过渡阶段，日本动画起了重要的衔接和热场作用。

这个春天的彻底绽放

日本动画在这个春天的突然崛起，有创造历史的意义。

在此之前，内地进口动画片成绩上，好莱坞的“西风”压倒了日本动画的“东风”。根据猫眼专业版，该领域票房总榜单前5名都是好莱坞动画，如《疯狂动物城》《寻梦环游记》《神偷奶爸3》《冰雪奇缘2》等等。

日本动画片中，仅有2015年的《哆啦A梦：伴我同行》和2016年的《你的名字。》，挤进榜单前十。表现最好的是《你的名字。》，票房破5亿元。而这一次，不但《铃芽之旅》顺利上榜，以《灌篮高手》目前的火热势头，票房也有望冲到榜单前列。

■内地影史进口动画片票房榜

日本动画也成为这个春天社交媒体的关键词。即便一个人没去看电影，只要他上网，就逃不过“霸屏”的热搜，比如#新海诚谈中韩工作餐# #柯南处处吻# #灌篮高手是彻底的大人童话#。

中韩工作餐引起的争议发生在3月16日，导演新海诚为宣传《铃芽之旅》来到北京，晒出了中方招待的、人均在400元到800元之间的晚餐，描述为“太豪华、震撼，圆桌会自己转。” 同时，他又更新动态称韩国发行公司发来的拉面照片，“也好吃，真好”。

即便他在韩国宣传时也晒过拌饭、面包和拉面，但部分韩国网友还是破防了，认为新海诚“对韩不友好”“嫌弃拉面”，引起了一时的喧嚣。

■新海诚同时分享了中韩工作餐

《名侦探柯南：贝克街的亡灵》引发的争论，则是在“新兰”和“柯哀”CP粉之间。

先是3月底，原作者青山刚昌与优衣库发布联名T恤，作者和柯南都穿着印有“柯哀”图案的衣服，“逼疯”了新兰党。一些支持“新兰”的优衣库店员自发地将衣服折起来，让衣服上印的柯南和小兰面对在了一起。

4月4日，《名侦探柯南：贝克街的亡灵》正式重映，不久后，一则柯南最新剧场版《黑铁的鱼影》的剧透又平等地“击溃了所有人”。

传闻称，新剧场版里有一段“三角恋”的情景：柯南溺水，灰原哀为他做人工呼吸后心想，“工藤虽然你不知道，但是我们刚刚kiss了”；上岸后，她最终抱着小兰，嘴对嘴地“把吻还了回去”。

这让医学生、“新兰党”都大呼震撼。前者认为人工呼吸不是吻，常识被玷污了，一些“新兰党”则认为新作“小三上位”，喜欢毛利兰的自己不会再为电影、周边冲销量。

■网传“柯南”新剧场版剧情

在诸多热闹事件中，《灌篮高手》可能更纯粹一些。该片以原著漫画中湘北高中对阵山王工业的全国大赛为主要情节，着重描写了“幕后英雄”、身高只有168厘米的宫城良田的故事。

因为宫城良田在原番中并不是主角，而电影偏偏以他为主线，舍弃了樱木花道和流川枫这两个“流量”人物，引起了广泛讨论。但这样的声音是围绕电影创作本身，反馈是正向的。

宫城是控球后卫，更多负责的是组织串联的工作，所以其他球员的个人经历与心结，也随着传球时刻而展开。从不被期待的宫城良田的故事，和整部电影的宗旨一致，也就是彻底的大人童话。

因内容或导演本身产生的舆论刷屏、屡上热搜，日本动漫确实是这个春天的“网红”。

影响了几代人的日漫

虽说日本动画电影今年才在中国市场大爆发，但日本动漫给中国观众、乃至国漫主创带来的影响，是长久且深远的。

仅从《灌篮高手》和《铃芽之旅》的观影群体，就能看出日漫受众有好几代人。

根据猫眼专业版，《灌篮高手》想看用户画像中，30-34岁人群占比25.6%，35-39岁人群占比23.5%，甚至40岁以上人群占比也达到13.1%。也就是说，30岁以上的观影人群占据一半以上，这部分人大多是80后，是看着《灌篮高手》动画长大的，有强烈的情怀。

而《铃芽之旅》的用户画像中，男女性别比持平，20岁以下人群占比36.1%，20-24岁观众占比31.9%，也就是说，受众近七成是1999年出生的人和00后群体。

两部动画片，既有青春和成长的相同主题，又分别面对不同的受众群体，并都取得了票房成功，可见日本动画对中国观众的“通吃”，其核心还是内容过硬。

■《灌篮高手》想看用户画像

日本漫画和动画是何时引进中国、并引起轰动的？根据北京大学教授李常庆所著《日本动漫在中国的传播研究》一书，日漫在中国传播的开端是1980年底央视引进的《铁臂阿童木》。

当时中国改革开放进程加快，家用电视机得到普及，又正值《中日和平友好条约》缔结之际，日本动漫进入中国，成为80后的童年回忆，成了必然现象。

随后，电视台陆续引进《机器猫》《一休》《花仙子》等动漫，不过由于1986年后美国的《蓝精灵》《米老鼠和唐老鸭》也引入内地，上世纪80年代，整体而言，日漫未引起追星热潮。

■铁臂阿童木剧照

到了上世纪90年代，日本官方将发展动画产业纳入文化振兴轨道，《圣斗士星矢》《七龙珠》《尼罗河》等漫画全面席卷中国，1994年，正版和盗版的日本漫画书刊几乎覆盖了中国90%以上的漫画市场，约有上亿册。

1998年，中国内地引进了有中文字幕和配音的日本动画《灌篮高手》，迅速火爆，几乎所有电视台都在播放，并推动了大批动漫杂志的诞生。

2006年，为了给国产动画片更多的生存空间，广电总局下令减少日本动画片的播放时长，并放宽国产动画制作审批的要求，之后内地动画片市场逐渐从“日本独大”转为了“国产为王”。

不过，根据2012年Chase China&Asia对北上广城市一万多人的调查，国人最喜爱的动漫，除了《喜洋洋与灰太狼》来自本土，《猫和老鼠》来自美国，余下的都是日本动漫。

■2012年ChaseChina&Asia的调查。图源李常庆专著

看着日本动漫成长起来的人，进入动画创作领域后，自然深受影响。比如，《大圣归来》《深海》导演田晓鹏曾称，自己最喜欢日式动画，钟爱少年热血漫画和宫崎骏的电影。《哪吒之魔童降世》导演饺子也称，自己受到了日本漫画家手塚治虫、宫崎骏等人的影响。

虽然日漫作品火热，但在2015年前，日本动画电影乃至整个日本电影，在中国都未能得到太大关注，票房平平。相比票房轻松过亿的好莱坞片和国产大片，日本电影属于小众品类，国内院线缺乏为日本动画进行营销宣传的动力。

直到2015年，日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》被引进内地，收获票房5.29亿元，超凡的市场表现改变了业界对日本电影“无利可图”的看法。于是，2016年国内各大院线引进了9部日本动画电影，数量激增，超过了以往任何一年。

■《哆啦A梦：伴我同行》剧照

伴随市场潜力被挖掘，即使没有漫画IP基础的日本动画片，也能取得不错票房。代表作就是新海诚导演的《你的名字。》，2016年上映，斩获5.75亿元票房，创下日本动画片在中国市场的纪录。之后，2019年上映的《天气之子》，也获得了近3亿元票房。

所以，当新海诚的新作《铃芽之旅》上映时，中国便成为其最重视的市场之一，导演亲自前来宣传，还带着影片中的道具——三条腿的木凳。效果也是立竿见影，票房再创新高。

而《灌篮高手》本就拥有20多年积淀的粉丝群体，早在2021年导演宣布拍摄时，就积攒了极大的期待值。如今，疫情淡去创造了观影条件，日本动画建立了良好口碑，又有经典IP的情怀加持，可谓天时地利人和，走红是理所当然。

可以预想，未来几年，日本动画片进入中国的数量还将增加，中国院线将出现国产动画片、好莱坞动画片和日本动画片“神仙打架”的竞争局面，这对观众来说，显然是好事。

情怀再大，也需营销

不可忽视的一点是，除了观众对电影导演前作或漫画IP本身的信任，《铃芽之旅》《灌篮高手》的票房能成功，还在于针对受众群体做了精准营销。

两部动画片是由同一家公司路画影视引进中国和负责宣传。针对《铃芽之旅》，3月17日，中方邀请导演新海诚在北京大学百周年纪念讲堂举行了“奔赴春之约”中国首映礼，歌手周深也亮相现场，献唱了电影同名中文主题曲。

三年疫情期间，大型的线下首映礼很少，更没有外国主创人员来华宣传影片，《铃芽之旅》此举，不但接续了疫情前的生活，也让观影具有了仪式感，点燃了观众的激情。

而新海诚在推特上发布的一系列推文，又遇上“中韩工作餐”的争论，无形中又给《铃芽之旅》增加了热度。这部受众本就年轻的电影，借着互联网的推力出圈，进入更多观众的视野。

■《铃芽之旅》北大首映礼

而电影《灌篮高手》遇到的宣传困难要大一些。导演井上雄彦没有来华，对物料要求也非常严格，且电影里没了经典歌曲。为了造声势，针对受众大部分是80后、90后，超六成是男性观众的特点，宣传方选在北京大学邱德拔体育馆，举办了一场篮球比赛式的首映礼。

现场高悬着湘北队员的球衣，还1：1还原了1993年TV动画里的场地，中影CINITY花了2个月定制了一块27米巨幕和适合体育馆的环绕音响系统，花费近100万元。

观影前，观众可以任意和角色人形立牌拍照打卡，还有人会随机获得手幅、扇子等应援物。随后，大家被分为湘北和山王两个阵营，又拉起巨幅海报，以看比赛和演唱会的气势看电影首映。

映后，1993年TV动画版的樱木花道、流川枫的配音演员于正升、官志宏回归，“爷青回”的感动霎时拉满。果不其然，《灌篮高手》零点场票房约2000万元，成为近三年来的亚军。

■《灌篮高手》北大首映礼

在影院里，不管是《铃芽之旅》还是《灌篮高手》，都设置了人形立牌与海报，方便观众打卡拍照，更有助于影迷cosplay成《铃芽之旅》女主，或者《灌篮高手》中角色的样子。这些照片、视频，传到网上，自带感动和流量属性，又将电影“润物细无声”地宣传了一次。

即使面对今年超拥挤的五一档，以《灌篮高手》的口碑和持续走高的趋势，也毫不露怯。该担心的反而是几部国产片，如果质量不足，会很危险。

这个春天，这两部日本动画片以及背后的路画影视可谓赢麻了。接下来，将在六一儿童节重映的《天空之城》，有望进一步巩固日本动画片在中国的市场。

回顾日本动漫在中国的传播历史，滋养了几代人的青春，也影响了一批创作者的审美，但归根结底，我们学习外国文化的优点，是要提高我们自己的创作能力。

近年来，国产动画片其实已有很大的进步，“国漫崛起”也受到认可，但唯有不断推出佳作，才能保住品牌。希望在今年的影院，我们能看到可以媲美《铃芽之旅》《灌篮高手》的国漫作品。