江苏南京：消费场景“磁场效应”激发经济新活力

□南京日报/紫金山新闻记者

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【编者按】

去年，我市打造了1000个特色消费场景，涵盖精品小店、休闲外摆、流量首店、风格街巷等多个领域，满足了市民品质消费、特色消费的多元需求。

今年以来，尤其是刚刚过去的“五一”，我市各个消费场景持续发力，在焕新颜值、吸引客流中爆发“磁场效应”；在丰富内容、扩大半径中实现“辐射效应”；在文化输出、打造地域符号中展现“破圈效应”……经济发展增添了蓬勃活力，市民和游客感受到更新的消费体验。今日起，本报推出《“宁”的新场景，发展新引擎》系列报道，展现南京各新消费场景为市民和游客带来的可喜变化以及为城市发展带来的无限潜能。

“五一”期间，热闹的南京街头，实体零售、餐饮堂食、文旅出行等各类消费场景纷纷发力。据统计，全市监测样本企业共实现销售额33.5亿元，同比增长53.1%。

通过提升功能品质、引进首店品牌、重塑环境格局等方式，消费新场景实现了人气“狂飙”、名气“蹿红”、财气聚集。由热闹的消费场景形成的兴旺“强磁场”，有力支撑了开年以来的消费复苏，为我市经济高质量发展注入了强劲动力。

人气：客似云来人如织

今年以来，南京在网上迅速出圈，店内满座、店外长队、路上车水马龙……线下消费持续的火热，更是在这个“五一”期间达到了高峰。从假期第一天开始，南京各景点进入客流大增状态。

春夏之交，正是赏花的好时节，“假日经济+赏花经济”让八卦洲的消费新场景——陌上花渡也有了新的吸引力。假期里，陌上花渡景区吸引了不少市民、游客驱车前往，赏花踏青。玫瑰朵朵娇艳、月季清幽淡雅，马鞭草花海渐次盛开，人们穿行其中，拍照赏景。“假期不远游，带孩子近郊赏花、钓龙虾，享受一把‘撒野’的乐趣。”市民章晶晶说。

今年“五一”，景区游客数量再迎高峰。4月29日起的5天内，陌上花渡景区共吸引游客近5万人。人气居高不下，让洲上外婆湾民宿的店主喜笑颜开。“3栋民宿楼早在4月初便已被订满，4月底，民宿的预约就排到了5月9日。”民宿管家何正红说。

扩大消费，离不开新场景的打造、新产品的更新，当洲上有了赏花新场景，湖畔又添了休闲新天地。“金陵STYLE”是去年底在玄武湖畔新建的文旅新地标。节日期间，银河市集等丰富多彩的活动吸引了络绎不绝的市民和游客。在文旅消费全面复苏的背景下，一个个品牌商户也在“小店经济”的政策帮扶下，用“烟火气”点燃消费热情。据了解，活动期间，“金陵STYLE”游览总量破新高。

名气：首店红火旺一城

带动一个个消费场景逐渐“热”起来的还有首店品牌。去年，我市发布《2022年市级服务企业发展专项资金（促进首店经济发展）》，被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要手段。一石激起千层浪，一时间，一批过去只在北上广等地开店的知名品牌纷纷落地南京。

在雨花台区软件大道商圈，楚翘城已成为南京年轻一代心中的“音乐胜地”。究其原因，一家名叫“1701”的“音乐首店”功不可没。

4月20日，北京摇滚乐队虎啸春团队演出；4月30日，徐秉龙的“春游全国巡演南京站”；4月29日至5月1日，夜猫俱乐部摇滚热浪……最近十来天，“1701MusicPark”的演出排得满满当当。“五一”期间，这里更是名声大噪。

“1701”硬生生带火了楚翘城。

“‘首店经济’之于城市发展意义深远，其所引领的多元化、个性化的新消费和新业态，成为赋能城市商业的‘振兴密码’”。世邦魏理仕南京分公司董事总经理兼战略顾问部负责人王飞说。在鼓楼区颐和路历史文化街区十一片区，这一“密码”便成功解锁了整条街的商业热度。

受新娘们钟爱的设计师品牌VERAWANG、全球顶尖婚纱品牌集合店NORAHAUTE、专为颐和路量身定制的餐饮品牌“莲花公馆”、美式餐吧品牌Manco“漫桐”、主打“金陵茶食”的韬园1936……在颐和路历史文化街区十一片区，60%以上的国际品牌都是首进南京。头顶大牌首店光环，这个融合了历史、文化、时尚元素的街区，也逐渐成为吸引市民纷至沓来的消费旺地。

财气：流量变现成销量

迷你U形场地里，孩童们脚踩滑板纵身一跃；钢架舞台上，民谣乐队自弹自唱柔情开嗓；江边步道旁，文创市集热闹开摆……“五一”期间，第二届蓝鲸·鼓楼潮玩节吸引无数市民和游客到鼓楼区最美的下关滨江岸线游玩、打卡，体验这里的无穷魅力。1公里的滨江岸线化身青春街区，属于南京市民游客的“五一”欢乐时光就此开启。

不远处的美食店铺，生意十分红火。“原价350元的套餐现价168元，有两份牛排、意面、汤品、炸串等。”市民李先生带上女朋友，坐进绿皮火车，透过车窗边欣赏江景边品尝美食。

去年对外亮相后，下关滨江成功弥补了附近缺少消费地标的不足。“旺盛的人气直接带来销售额的稳步增长，依托各类新消费活动，一季度营业额逐月增长20%。”下关西火车主题街区项目负责人马娟说。

新场景里流量大幅增长带来的红利，哪怕一家只有13平方米的小店也能享受到。在颐和路历史文化街区，“J咖啡”的客人总是络绎不绝，即便客单价只有20多元，高峰期的一天营业额也能达到8000元。“来街区打卡拍照的人多，流量变成了销量，我们小店的生意一直很好。”店员开心地说。

据街区相关负责人介绍，今年3月的销售额堪称“惊喜”。“同比去年增长296%之多，街区名气大了、首店多了、客流涨了，都是‘惊喜’背后的关键变量。”该负责人说。

记者王婷婷于洁尘朱旖旎肖凡